La réussite en toute responsabilité : Pacte mondial des Nations unies

Qu'il s'agisse de la protection de l'environnement, de l'éducation à la santé, de la lutte contre les discriminations, de la promotion des programmes de développement du tiers monde ou du soutien à l'éducation et à la recherche scientifique, MEDIA CONSULTA (MC) prend très au sérieux la responsabilité sociale d'entreprise (RSE).

Chez MC, l'éthique sociale ne se résume pas à un simple moyen d'améliorer son image : elle constitue l'authentique fondement de notre conduite d'entreprise. Nous refusons systématiquement les propositions commerciales qui entrent en conflit avec cet idéal. Nous ne travaillons par exemple pas sur des publicités ou des campagnes de relations publiques pour le compte du secteur du tabac, ou pour des produits et organisations qui nuisent à l'environnement. Tout en renonçant à des opportunités lucratives en refusant de travailler pour de tels clients, MEDIA CONSULTA met également tout en œuvre afin de travailler avec des clients du secteur public qui partagent ses objectifs sociopolitiques.

En avril 2008 au siège des Nations unies de New York, le PDG Harald Zulauf a personnellement signé l'adhésion de MC à l'initiative RSE des Nations unies, baptisée le Pacte mondial. Cela signifie que MC soutient officiellement les 10 principes du Pacte mondial, dont l'objectif est de promouvoir une gestion économique durable. Au travers de notre participation au Pacte mondial des Nations unies, nous nous engageons entre autres choses à protéger les droits de l'homme à l'échelle internationale, à créer des conditions de travail socialement acceptables ainsi qu'à promouvoir la protection de l'environnement et à lutter contre la corruption.

En rejoignant le Pacte mondial, Harald Zulauf, lui-même membre de longue date de l'IBLF (International Business Leaders Forum for sustainable economic management), élargit le programme RSE de notre réseau mondial d'agences.

L'idée européenne et la compréhension entre les nations : programme d'échange du réseau MC

En tant que seul réseau représenté dans les 27 pays de l'Union européenne, MEDIA CONSULTA adhère tout particulièrement à la pensée européenne. C'est pourquoi la Commission européenne a choisi MC pour la prise en charge de l'« Année européenne du dialogue interculturel 2008 ».

Contribuant à la compréhension entre les nations, MC a sponsorisé le concours artistique germano-chinois intitulé « Against Forgetting. 60 years after the Holocaust in Germany and the Massacre of Nanjing » de 2006, auquel des étudiants en art des deux pays ont participé. Les gagnants chinois ont été invités chez MC en Allemagne pour un stage de trois mois.

MC a également fait preuve d'un engagement similaire en 2008. L'agence a été choisie par le gouvernement fédéral allemand pour l'organisation d'un concours cinématographique germano-israélien destiné aux jeunes réalisateurs à l'occasion du 60e anniversaire de la création de l'État d'Israël.

En collaboration avec notre réseau international d'agences, nous avons développé le programme d'échange du réseau MC, qui favorise activement la mobilité de nos employés et le transfert des connaissances au niveau international.

Objectifs du millénaire pour le développement des Nations unies : soutien de MC aux écoles africaines

MEDIA CONSULTA soutient les huit objectifs du millénaire, qui ont été adoptés par la 55e assemblée générale des Nations unies tenue en 2000 à New York. Tous les chefs d'État et de gouvernement participants ont convenu d'une série de mesures ayant pour principal objectif de réduire de 50 % la pauvreté d'ici à 2015, mais également d'intensifier la progression de l'éducation dans le tiers monde.

Depuis 2007, le réseau MC assume le financement d'une nouvelle école sur ce continent frappé par la pauvreté dans le cadre de la campagne « Schools for Africa ». « Les enfants sont le futur de chaque pays et leur éducation est un élément clé. L'Afrique n'échappe pas à la règle. Nous avons trouvé en la fondation Nelson Mandela et l'Unicef des partenaires idéaux pour nous aider à apporter une contribution à long terme au développement de l'Afrique et à élargir notre engagement social », déclare le PDG de MC, Harald Zulauf. Dans le cadre de la campagne « Schools for Africa », les enfants reçoivent également des livres, des crayons et du matériel scolaire, tandis que leurs enseignants reçoivent des formations.

MC a en outre développé le logo officiel du programme d'aide au développement baptisé « One World » du gouvernement fédéral allemand, ainsi que le logo de la campagne « Aktion Afrika » pour l'Office allemand des affaires étrangères en 2008.

Protection active de l'environnement et du climat

Il serait impossible pour une agence internationale de relations publiques et de publicité de faire une croix sur l'utilisation de papier et d'énergie. MC veille néanmoins à une utilisation prudente de ces ressources, soucieuse de l'environnement. MC utilise par exemple uniquement du papier portant un label écologique vérifiable, tel que le label Eco de l'UE et Freelife Cento. Tous les consommables sont recyclables.

L'énergie est utilisée avec modération. Bien que MC s'efforce de maintenir des émissions de CO2 aussi faibles que possible, elles ne peuvent être totalement supprimées. La consommation d'électricité, les besoins de chauffage ou encore les voyages aériens au sein du réseau MC constituent des nécessités de nos activités quotidiennes. Afin de compenser ces émissions de CO2, MC soutient des projets de renaturation au travers de la planète.

Liberté de la presse et liberté d'opinion

En tant que leader du marché dans le domaine de la communication politique, MC est un ardent défenseur des principes démocratiques ainsi que de la liberté de la presse et de la liberté d'opinion dans le monde. Notre soutien de l'organisation internationale en faveur des droits de l'homme « Borders » illustre parfaitement cet engagement. Dans le cadre de nos initiatives publicitaires bénévoles, nous avons réalisé la promotion de la campagne caritative « Star-photo – Pictures for the Freedom of the Press » sponsorisée par Thomas Roth, directeur des studios ARD de Moscou. Pour la Biélorussie, MC a développé la campagne « Window to Europe » (Fenêtre sur l'Europe), qui créait un accès libre à des informations mesurées et non biaisées.

Contre l'apathie politique. Pour l'éducation politique.

MC fait montre d'une expertise toute particulière en matière de communication politique, dans le cadre du marketing visant les jeunes. La démocratie et les droits de l'homme constituent des thèmes particulièrement cruciaux pour nous. Nous souhaitons intéresser les jeunes à la politique et les aider à jouer leur rôle dans notre démocratie, par exemple en les encourageant à voter. En 2005, MEDIA CONSULTA a activement soutenu la campagne visant les nouveaux votants menée par le projet estudiantin WAHL GANG 05, en contribuant bénévolement à la production complète de publicités pour la télévision et le cinéma encourageant les jeunes adultes à voter.

En collaboration avec VIVA, MC a produit une émission télévisée de 45 minutes, comprenant un débat avec des membres bien connus du parlement allemand, pour la plateforme Internet Mitmischen.de. Un dialogue direct entre jeunes et hommes politiques a ainsi été possible.

Diversité culturelle

Depuis la fondation de notre agence de relations publiques et de publicité en 1993, l'intégration de la diversité fait partie de notre programme et de notre approche stratégique. Nous sommes la seule agence allemande dotée d'un réseau implanté dans 56 pays, comprenant les 27 États de l'UE. Les employés MC issus de différentes disciplines ainsi que de divers environnements de travail et cultures collaborent étroitement, tout en privilégiant une communication intégrée. En mai 2007, MC a signé la Charte de la diversité, une initiative lancée sous le haut patronage de la chancelière Angela Merkel, qui reconnaît l'engagement fondamental au respect et à la reconnaissance de chaque individu au sein d'une entreprise. Nous exprimons de cette manière notre engagement contre les discriminations, quelle qu'en soit la nature. Nous savons que la coopération interculturelle doit être exempte de tout préjugé et caractérisée par le respect mutuel. L'expérience quotidienne chez MC démontre que la diversité, au sein de nos collaborateurs et parmi nos clients internationaux, est à la fois utilitaire et enrichissante.

Équilibre entre travail et vie privée : soutien familial MC

La politique de personnel de MEDIA CONSULTA est une première preuve de la responsabilité sociale de notre société : plus de 70 % des employés MC sont des femmes. Cela illustre concrètement le souci de traitement égalitaire des femmes et des hommes chez MEDIA CONSULTA. La philosophie MC interdit en outre la discrimination des femmes et des mères. MEDIA CONSULTA propose différentes formes de soutien spécifiquement destinées aux parents, afin d'aider ces derniers à prendre des dispositions optimales pour concilier travail et vie de famille. MC octroie par exemple une prime de 1 200 € pour la prise en charge au jardin d'enfants ou en garderie. Des horaires de travail flexibles sont également possibles au travers de divers programmes de travail à temps partiel.  

MC Academy : la connaissance par-delà les frontières

MEDIA CONSULTA porte un intérêt particulier à l'éducation et la formation des étudiants qualifiés et motivés, ainsi que des jeunes diplômés. La MC Academy est le premier programme paneuropéen conçu pour un enseignement poussé et continu au sein de l'ensemble du réseau MC. Celui-ci couvre tous les domaines de la communication intégrée. Chaque année, plus de 50 événements didactiques approfondis abordent tous les domaines de la communication moderne, des cours de langues aux campagnes intégrées.

Ces dernières années, MC a augmenté le nombre des stagiaires acceptés. Pour l'instant, l'agence travaille avec plus de 10 stagiaires destinés à devenir assistants de direction dans le domaine de la publicité, de l'organisation d'événements et des médias audiovisuels. Les étudiants et jeunes diplômés ont ainsi la possibilité de découvrir la vie au sein d'une agence internationale de relations publiques et de publicité. MC soutient l'initiative « FairCompany » lancée par le magazine allemand KARRIERE, qui vise à lutter contre l'exploitation des diplômés compétents, en proposant aux jeunes talents des stages rémunérés.

Afin de démontrer son estime pour cette approche, l'actuel maire de Berlin Klaus Wowereit a honoré MC en prenant la société pour modèle en matière d'accueil de stagiaires.